Youtuber MAX befasst sich nun mit Essen
Egal ob es um das Erkunden neuer Foodspots, das Nachkochen von Gerichten, das Ausprobieren unterschiedlicher Liefer-Apps oder das Testen des Menüs an Bord eines Businessflugs geht: Youtuber MAX, geboren als Max Kolb in Bonn am 24. April 1997, gibt darüber täglich Auskunft. Kolb war zunächst auf Gaming spezialisiert, nun befasst er sich mit den kulinarischen Künsten.
Auf Youtube hat er mittlerweile 1,4 Millionen Abonnenten, dort veröffentlicht er zwei Mal in der Woche neue Inhalte. Auf Tiktok, Instagram und Facebook lade er sogar drei Mal wöchentlich vertikale Videos hoch. Die Videos verzeichnen im Durchschnitt gut 300.000 Aufrufe. Auf Tiktok hat sich MAX eine Reichweite von mehr als 430.000 Abonnenten aufgebaut.
Seine Reise begann vor gut 10 Jahren, als er 16 Jahre alt war. Kolb fing mit Gamingvideos über das Spiel Minecraft an; diese lagen über längere Zeit im Trend. Er arbeitete mit anderen Youtubern in Videoprojekten zusammen, zum Beispiel mit einem Freund, der unter „Concrafter“ bekannt war. „Concrafter“, heute auch als „Laserluca“ bekannt, bat ihn, mit ihm einen Livestream zu machen und ihn beim Spielen zu unterstützen.
Laut Kolb feierten die Zuschauer die Kombination der beiden und forderten ihn auf, sich auch einen Kanal zu erstellen. „Aus diesem Spaß wurde nun Ernst“, sagt Kolb. Es war der Beginn seiner Karriere. Das machte er acht Jahre, seit 2021 widmet er sich seiner neuen Leidenschaft, dem Kochen. Er sei erfolgreich, weil er nichts „fake“ und mit vollem Herzen dabei sei, sagt er. Er finde immer wieder Inhalte, die „irgendwie vielleicht ein bisschen eine Sensation versprechen“.
Gegen Ende seiner Minecraft-Phase sei er uninspiriert gewesen. Er lud viel Mainstream-Content hoch, Videos, die nur nach den momentanen Trends ausgerichtet waren. Er probierte Verschiedenes aus und landete schließlich beim Hochladen von Kochvideos. Sie sollen nicht rein edukativer Natur sein, sagt er. Er möchte Kochen mit Entertainment verbinden, zum Beispiel durch Formate wie „Ein Tag persönlicher Koch“.
Die meisten seiner Zuschauer sind zwischen 16 und 30 Jahre alt. Den größten Teil, fast 40 Prozent, machen die 18- bis 24-Jährigen aus. Die Zuschauer seiner Minecraft-Videos waren hauptsächlich männlich und zwischen 10 und 16 Jahre alt. MAX beschäftigt vier Mitarbeiter, einen Manager, einen Kameramann, der für Film und Schnitt zuständig ist, eine Hilfe in der Buchhaltung und einen Redakteur.
Ein Vollzeit-Youtuber zu sein bedeutet laut Kolb, sein Haupteinkommen aus Youtube zu beziehen. Man arbeite auch so viel wie in einem Vollzeitjob. Kolb bezieht seine Einnahmen zudem durch weitere „Unternehmungen, die über Youtube funktionieren“. Damit meint er seinen Shop „BLOK“, auf dem er Küchenutensilien verkauft, und „Pastapoesia“, seine Pasta-Marke.
Allein durch Youtube inklusive Produktplatzierungen kommt MAX auf einen durchschnittlichen Jahresumsatz im sechsstelligen Bereich. Für die Produktplatzierungen schließe der Influencer mit einem Unternehmen einen Vertrag, der regle, dass er das Produkt in einem seiner Videos erwähnt und bewirbt. Zusätzlich kann das Unternehmen fordern, dass der Influencer bestimmte Stichpunkte erwähnt, um den Zuschauer über das Produkt zu informieren.
In der Zukunft sieht sich Kolb weiterhin auf Youtube. „Wenn ich der reichste Mensch der Welt wäre, würde ich weiterhin Youtube-Videos machen, da es mir einfach Spaß macht.“